Curso: Branding y Franchansing

branding+

Los temas que abarca la asignatura comprenden: Principal atributo de: la marca. Marca y estrategia empresarial. Brand Equity: conceptos y cálculo. Marca: identidad, arquitectura y construcción. Marcas de servicios. Marca – país. Co-branding. Así mismo se les brindará a los participantes los conceptos, estrategias y acciones que se deben desarrollar para lograr manejar una franquicia con éxito.

Dirigido a

Gerentes de Marketing, Gerentes de Producto, Gerentes de marca, Gerentes de Línea, Jefes de Trade, Jefes de Merchandising, personal de Gestión de Retail, Ejecutivo de cuentas.

Objetivos

  • Comprende y reconoce a los tipos de productos frente a sus categorías existentes.
  • Diseña y Maneja las estrategias de los productos.
  • Comprende y diseña las etapas de lanzamiento de un producto.
  • Comprender la función de las marcas, el concepto de valor capital de las marcas y la ventaja de crear marcas fuertes.
  • Diseñar estrategias para construir valor capital de las marcas mediante la elección adecuada de los elementos de marca, y el diseño de programas y actividades de marketing.
  • Adquisición de Franquicias.

Temario

  • La visión e imagen de marca
  • La creación de la equidad de marca.
  • El valor de marca y la lealtad.
  • La administración de activos de marca
  • La construcción y arquitectura de marcas.
  • El Co-branding.(Patrocinio)
  • La denominación de origen, productos de bandera y marca país.
  • El desarrollo de una franquicia

Expositor: ENRIQUE ROJAS IRIARTE

Administrador de Empresas, con Maestría en Administración y Post Grado en Marketing y ventas, con más de 30 años de experiencia en Planeamiento Estratégico, Gerencia de Marketing, Plan de Marketing y Comercialización, Gerencia de Branding, se ha especializado en las Estrategias, Técnicas y Acciones que se implementa para colocar el producto o servicio en las manos del Cliente o Consumidor entre estas herramientas se encuentran: Canales de Distribución, Gerencia de Ventas, Retail, Trade Marketing, KCRM, Merchandising y Calidad de Servicios.

Ha desempeñado cargos ejecutivos en Grupo Ferreyros, Grupo Backus, Plásticos El Pacífico, Banco de Lima., entre otras empresas del medio comercial.

Duración

24 Horas

Día

JUEVES

Inicio de clases
Lunes 07 de
Abril

 

Contacto:
Carmen Zegarra
czegarraq@pucp.pe Teléfono: 626-6666
Anexo: 7113
RPM: 995135280
Inversión: S/. 1 780.00

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