Curso: Planeamiento Integrado de Marketing

planeamiento

Fecha

Inicia el 09 de Junio del 2014
Termina el 09 de Agosto del 2014

Modalidad

Presencial

Duración Total

15 sesiones

Precio

S/. 1,530.00 incl. IGV

**Inversión
*Cursos regulares:
-Cursos de 15 sesiones + taller: S/.1,530

*Cursos promocionales:
-Curso inicial de área de 15 sesiones + taller: S/.1,295
-Curso nuevo de 15 sesiones + taller: S/.1,177

Descripción

El curso tiene como objetivo desarrollar en los ejecutivos el pensamiento estratégico que les permita orientar de manera eficiente e integrada todas las variables de marketing para lograr un cambio positivo en el consumidor, que se traduzca en consumo o uso de la marca.

Temas a tratar

• Introducción al planeamiento integrado de marketing.
• Fundamentos de marca.
◦Escalera de beneficios – posicionamiento.
◦Esencia de marca. Equities de marca.

• Análisis de situación.
◦Análisis del marco competitivo.
◦Análisis del marketing mix.
◦Balance general (qué funciona / qué no funciona).
◦Objetivo de negocio.

• Comprensión del consumidor.
◦Target estratégico.
◦Diferencia vs. el esquema clásico.
◦Tres niveles de entendimiento del consumidor: Insight de consumidor, motivación de la categoría, relevancia de marca.
◦Reto de marketing: Creencia o actitud que debemos cambiar en el consumidor para que empiece a consumir nuestra marca.

• Objetivo de comunicación.
◦Definición: comunicación central del plan que debe llevarnos a resolver el reto de marketing.

• Plan de marketing.
◦Definición de tareas.
◦Definición de vehículos.
◦Trabajo con las agencias:
◦Agencia de medios.
◦Agencia creativa.

Ubicación

Centro Empresarial Juan de Arona

Juan de Arona 187 – San Isidro 
San Isidro, Lima – Perú 

Horarios

Noche – durante semana

Jueves de 7:00 p.m. a 10:30 p.m.

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